ЖМК-302. Методика медиаисследований. Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Положительное впечатление, не наскучивает. Эмоционально: смешно. Привлекает внимание к продукту.	Нейтральное впечатление. Эмоционально: иногда смешно, но в некоторых моментах становится тревожно. Посыл понятен, привлекает внимание к продукту.	Вызывает у обеих сторон смех, не наскучивает. Посыл легко считывается всеми.	Реклама по мнению обеих сторон эффективна.
2. Audi	Положительное впечатление. Эмоционально: забавна. Мало внимания уделено продукту, акцент уходит в сторону других действий (боевика). Поэтому отталкивает от продукта.	Положительное впечатление. Эмоционально: смешно. Боевик хорошо сочетается с рекламируемым продуктов. Достаточно продемонстрирован. Привлекает внимание.	Боевик перетягивает внимание от продукта по мнению аудитории, но по мнению наблюдателя все наоборот.	Реклама неэффективна, большую часть аудитории не привлечет, а наоборот оттолкнет.
3. Beheer Insurance (мышь)	Негативное впечатление. Эмоционально: вызывает отторжение. Не привлекает внимание к продукту.	Нейтральное впечатление. Эмоционально: дискомфорт. Посыл непонятен в рекламе. Не привлекает внимания к продукту.	Совпадают негативные эмоции от рекламы. Взаимосвязь сюжета и продукта непонятна.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
4. Beheer Insurance (заключенный)	Нейтральное впечатление. Эмоционально: смешанные ощущения. Посыл непонятен. Не привлекает внимание к продукту.	Мнение совпадает.	Реклама непонятна обеим сторонам.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
5. Eat to defeat	Присутствуют как нейтральный отклик, так и негативный. Высказано мнение об аморальности транслируемого материала. Не привлекает внимание к продукту.	Положительное впечатление. Эмоционально: смешно. Посыл считывается, жестоким ролик не кажется. Сама реклама интересная, смотреть не скучно. Внимание к продукту привлекает.	У аудитории наблюдаются преимущественно негативная реакция от рекламы, когда у наблюдателя наоборот более положительная. Аудитории считает, что такая реклама может повлиять на детей в отрицательном ключе.	Реклама индивидуально скажется на зрителей. Аудиторию эта реклама не привлекла, но наблюдателя привлекла. Значит, она более неэффективна.
6. G2A game market	Негативное впечатление. Эмоционально: весело, в некоторых моментах вызывает отторжение. Не привлекает внимание к продукту. Больше воспринимается как антиреклама.	Мнение совпадает.	Антиреклама, ведь достоинства продукта демонстрируются через крайне гиперболизированное сравнение с конкурентами. Реакции совпадают.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
7. Glenfield wear	Негативное впечатление. Высказано мнение об отсутствии достаточной презентации самого бренда. Не привлекает внимание к продукту.	Нейтральное впечатление. Не считывается взаимосвязь между сюжетом и брендом. Никакой демонстрации как таковой нет. Внимание не привлекает.	По мнению обеих сторон в рекламе недостаточная демонстрация продукта (бренда), из-за чего он не привлекает к себе внимание.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
8. Honda	Нейтральное впечатление. Эмоционально: интересно. Достаточно подробно продемонстрировали продукт. Привлекает внимание.	Положительное впечатление. Эмоционально: интересно, забавно. Посыл считывается. Хоть реклама и долгая, но она не наскучивает. Привлекает внимание к продукту.	Сюжет хорошо переплетается с рекламируемым продуктом. Реакции совпадают.	Реклама по мнению обеих сторон эффективна.
9. Kizik	Негативное впечатление. Эмоционально: неприязнь. Не привлекает внимание к продукту.	Положительное впечатление. Эмоционально: смешно. Понятен посыл и продукт привлекает к себе внимание.	Реакция различна. У аудитории прослеживается дискомфорт от просмотра, когда у наблюдателя вызывает больше положительных эмоций.	Реклама индивидуально скажется на зрителей. Аудиторию эта реклама не привлекла, но наблюдателя привлекла. Значит, она в большей степени неэффективна.
10. Monoprix App	Положительное впечатление. Не наскучивает. Эмоционально: смешно. Привлекает внимание к продукту.	Положительное впечатление. Так же смешно, интересно смотреть. Привлекает внимание.	Реакции обеих сторон совпадают.	Реклама по мнению обеих сторон эффективна.
11. Morpiel Powerbank	Нейтральное впечатление. Эмоционально: смешанные чувства. Посыл не считывается. Внимание к продукту не привлекает.	Полностью совпадает со мнением аудитории.	Реакции совпадают.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
12.Swiss capital bank	Нейтральное впечатление. Эмоционально: не вызывает никаких эмоций. Не считывается посыл. Внимание к продукту не привлекает.	Положительное впечатление. Но также непонятен посыл, реклама не вызывает никаких эмоций.	Реакции совпадают.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
13. Tide	Нейтральное впечатление. Эмоционально: смешно. Сюжет реклама перетягивает внимание больше, чем рекламируемый продукт. Привлекает внимание к продукту.	Положительное впечатление. Эмоционально: смешно. Для меня сюжет не перетягивает внимание, продукт достаточно продемонстрирован. Привлекает внимание.	Реакция может немного разниться, но общее впечатление совпадает.	Реклама по мнению обеих сторон эффективна.
14. Tropicana	Положительное впечатление. Эмоционально: забавно. Понятен посыл, продукт достаточно продемонстрирован. Привлекает внимание.	Негативное впечатление. Эмоционально: смешанные чувства. Юмор непонятен, посыл воспринимается в отрицательном ключе. Не привлекает внимание к продукту.	Аудитория восприняла рекламу в позитивном ключе, видеоряд демонстрирует продукт в положительном ключе. Для наблюдателя продукт демонстрируется в негативном ключе, вызывая негативные эмоции.	Аудиторию реклама привлекла, а наблюдателя нет. Реклама в большей степени эффективна.
15. Volvo	Негативное впечатление. Эмоционально: неприязнь. Не привлекает внимание к продукту.	Мнение совпадает.	Реакции совпадают.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.
16. Vystas Water	Негативное впечатление. Эмоционально: омерзение. Продукт не привлекает внимание. Демонстрация крови и пошлостей воспринимает негативно.	Нейтральное впечатление. Эмоционально: смешно. Демонстрация крови и пошлостей воспринимает негативно, но сюжетно привлекает. Привлекает внимание к продукту.	Чрезмерная жестокость и пошлость воспринимается у аудитории негативно, когда у наблюдателя более позитивно.	Реклама индивидуально скажется на зрителей. Аудиторию эта реклама не привлекла, но наблюдателя привлекла. Значит, она в большей степени неэффективна.
17. Wix	Нейтральное впечатление. Посыл не считывается. Эмоционально: смешанные чувства. Сюжет перетягивает внимание больше чем продукт.	Мнение совпадает.	Реакции совпадают.	Реклама неэффективна по мнению обеих сторон.

2. В большинстве случаев реклама вызывала у аудитории смешанные чувства, из-за чего формировался отрицательный отклик на демонстрируемую рекламу. В основном рекламируемый продукт не привлекал внимание, но некоторая реклама вызывала положительную оценку. Моя реакций лишь в единичных случаях отличалась от аудитории. Иногда мы расходились в трактовке материала, но общее впечатление все равно совпадало.

3. Реклама сока (14. Tropicana) вызвала наиболее отличную реакцию у меня от аудитории. У аудитории положительная оценка. когда у меня негативная. Могу предположить, что такая большая разница обусловлена разными взглядами на визуальный ряд. Ведь каждый человек может воспринимать любой посыл по-разному в зависимости от своего индивидуально пережитого опыта (однако на это могут влиять и другие многочисленные факторы). Если рассматривать именно этот ролик, то показанная гиперболизация продукта как метода решения абсолютно всех проблем вызывает у меня тревожность и недоверие, когда у остальных этот инструмент юмора срабатывает и вызывает положительные эмоции.