К основному контенту

Задание №3. Анализ рекламной модели сетевого СМИ

 

Сайт «Woman.ru»

1. Я решила изучит главную страницу сайта Woman.ru. На ней располагаются 9 рекламных блоков и 100 новостных ссылок. Исходя из этого, процент рекламы составляет 9%. В пропорциях это получается примерно 1:11 - на одиннадцать новостных материалов приходится один рекламный блок.

2. Контекстная:




Контекстная реклама выдает актуальные предложения пользователю в зависимости от его запросов, поэтому она будет востребована и часто используема. Реклама располагается равномерно по всей странице, объединённая в несколько блоков вместе. Возможно, это сделано с целью исключения большей вероятности возникновения отрицательной реакции со стороны читателей на такой контент.


Баннер:




Баннерная реклама за счет своих размеров и яркости изображения (и анимационных элементов в некоторых случаях) моментально бросается в глаза читателю. И, зная портрет пользователя сайта, привлекает также содержимым. Как представлено на самом сайте Woman.ru, 65% пользователей составляют женщины, большая часть которых относится к возрастному диапазону 25-34 года и их приоритетные интересы — это «Развлечение и досуг» (87%), «Одежда и аксессуары» (70%), «Обустройство» (68%). Рекламная стратегия сайта сосредоточена на баннерах банков, операторов связи, маркетплейсов, брендов одежды и кинотеатров, что напрямую соответствует интересам целевой аудитории.


3. Контекстная реклама составляет основу рекламной стратегии сайта. Её эффективность обусловлена релевантностью: пользователи видят объявления о товарах и услугах, которые им уже интересны, поскольку ранее искали подобное, поэтому она более успешна, чем иные виды. Также с этой рекламой проще работать.


4. По данным «Яндекс.Метрики» ежемесячный охват сайта составляет 17.000.000



Высокая посещаемость сайта, а также рейтинг категории по стране (№15 в категории «Искусство и развлечения») делают его привлекательным для рекламодателей. Наблюдается умеренное количество рекламных мест, но стоимость рекламы в прайс-листе достаточно высокая и с предоставляемыми охватами могут указывать на коммерческий успех издания.






Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

ЖМК-302 Методика медиаисследований. Практическое занятие №1. Невключенное наблюдение (видеоконтент)

1. Музыкальный клип: "How to destroy angels - spaces in between" 2. Во время просмотра клипа аудиторией были замечены такие реакции, как: интерес, дискомфорт, удивление, небольшой испуг. Интерес среди зрителей наблюдался на протяжении всего видеоряда, когда остальные эмоции проявились в конкретном визуальном отрывке как реакция на резкую смену действия (героиня загорелась). 3.  Перечень вопросов:  1) Ожидали ли вы, что девушка загорится? 2) Стало ли вам дискомфортно на этом моменте? 3) Заинтересовал ли вас данный клип? 4) Оправдались ли ваши ожидания концовки? 5) Было ли у вас изначально ожидание убийства с первых секунд клипа? 6) Вы поняли сообщаемый автором смысл клипа? 7) Понравился ли вам клип? Почему именно эти вопросы:  Данные вопросы были выбраны нами, поскольку они требуют ответ на основе эмоционального отклика на увиденный медиаконтент. Ответы на эти вопросы не могут иметь правильную и единственную точку зрения, поэтому ответы между нами и опрашиваемыми людьми мо...
Отправить комментарий
Далее...

ЖМК-302. Методика медиаисследований. Практическое занятие №7. Метод свободных ассоциаций

  № Раунд 1: первая ассоциация (ключевые слова) Первое впечат л ение (+,-,   neu) Раунд 2: ассоциации после обсуждения Итоговое впечатление (+,-,   neu) Есть ли изменения? У1 У2 У1 У2 У1 У2 У1 У2 У1 У2 1  Хаос  Круговорот -   +  Обжорство, грех  Обжорство  -  neu Изменений нет. Появилось более глубинное представление о картине, но впечатление и ассоциации остались схожими.  Изменились и ассоциации, и эмоции. Появилось более глубокое понимание картины. 2  Дождливый день  Петербург из рассказов Гоголя neu   + Спокойствие, приятный вечер Грусть, эмоции neu   +  Изменились только ассоциации, эмоции не поменялись.  Изменились только ассоциации, эмоции не поменялись. 3  Клаустрофобия, ловушка  Красиво  -  +  Отражение души  Опасность  +  neu Поменялись и ассоциации, и эмоции.   Изменились и ассоциации, и эмоции. 4  Минута отдыха от рутины ...
Отправить комментарий
Далее...

ЖМК-302. Методика медиаисследований. Практическое занятие №4. Автоматизированный фоносемантический и контент-анализ

Часть 1: Фоносемантический анализ. В качестве анализируемых материалов были взяты: - Статья " Одержимость или увлечённость? Как жить с гиперфиксацией и обратить её недостатки в достоинства " Арины Тетериной - Статья " Гиперфиксации у студентов: помощь или проблема? " Адели Шагиевой Обе статьи объединены общей тематикой и примерно одинаковы по объему. Текст 1: Текст 2: Исходя из результатов анализа Vaal, тексты не сильно отличаются друг от друга эмоциональностью. Показатели отличаются друг от друга лишь на ~10 единиц в каждом столбце. Это можно объяснить тем, что эмоциональный окрас обоих текстов одинаков, ведь обозреваемая авторами тема одна и та же. В обоих текстах присутствуют перечисления как негативных, так и позитивных сторон обозреваемого объекта, а общий стиль публицистический. Однако можно пояснить перевес эмоциональности второго текста от первого тем, что в нем присутствует цитирование речи интервьюеров. Их спрашивали о мнении насчет гиперфиксации, и в пред...
Отправить комментарий
Далее...